HARAVAN đồng hành cùng KLIC tại Diễn đàn Creator Economy 2026

Nền kinh tế sáng tạo bước vào giai đoạn cần hiểu sâu hơn để phát triển xa hơn

Trước thềm các quy định mới liên quan đến thương mại điện tử, an ninh mạng, thuế, quảng cáo và trách nhiệm nội dung số bước vào giai đoạn được áp dụng chặt chẽ hơn vào ngày 01/07/2026, việc hiểu đúng luật và vai trò của từng bên trong nền kinh tế sáng tạo trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết. Điều này không chỉ giúp nhà sáng tạo nội dung, doanh nghiệp, nhãn hàng và MCN giảm thiểu rủi ro trong quá trình vận hành, hợp tác và truyền thông, mà còn mở ra lợi thế phát triển dài hạn dựa trên sự minh bạch, niềm tin và trách nhiệm trong môi trường số.

Ông Nguyễn Tấn Phong (đại diện VECOM) phát biểu khai mạc diễn đàn về thực trạng ngành kinh tế sáng tạo hiện nay

Tại Diễn đàn Creator Economy 2026, ông Nguyễn Tấn Phong - đại diện VECOM đã phát biểu khai mạc, đặt ra bối cảnh về giai đoạn chuyển mình của nền kinh tế sáng tạo nội dung. Từ một lĩnh vực phát triển mạnh nhờ sức ảnh hưởng cá nhân, khả năng lan tỏa nội dung và sự bùng nổ của các nền tảng số, Creator Economy hiện đang bước vào giai đoạn đòi hỏi cao hơn về tính minh bạch, trách nhiệm và chuẩn mực nghề nghiệp.

 Thượng tá Hồ Thọ Hải (đại diện PA05) phát biểu về vai trò của các quy định mới trong bối cảnh phát triển mạnh mẽ của nền kinh tế sáng tạo

Tiếp đó, Thượng tá Hồ Thọ Hải - đại diện PA05 chia sẻ về vai trò và trách nhiệm của các nhà sáng tạo nội dung trước “giờ G”, nhấn mạnh rằng hành lang pháp lý mới hướng đến việc bảo vệ những người làm nghề chân chính, bảo vệ người tiêu dùng và tạo nền tảng minh bạch hơn cho thị trường.

KLIC Research 2026: Niềm tin trở thành nền tảng của “sáng tạo sạch”

Một trong những nội dung nổi bật tại sự kiện là phần công bố Báo cáo Thực trạng các nhà sáng tạo nội dung Economy 2026 từ KLIC Research được thực hiện với 284 người tiêu dùng Gen Z, 54 KOL/KOC/các nhà sáng tạo nội dung khảo sát chuyên sâu và 6 đơn vị thị trường Focus Group. Qua đó mang đến nhiều dữ liệu đáng chú ý về niềm tin, hành vi tiêu dùng và kỳ vọng của người trẻ đối với cộng đồng sáng tạo nội dung.

Bà Vick Lại đại diện chia sẻ những số liệu nghiên cứu của KLIC Research 2026

Theo báo cáo công bố, 77,1% người trẻ cho biết đã từng thấy KOL quảng cáo sai sự thật hoặc gây hiểu nhầm, và 58,9% sẽ mất niềm tin và bỏ theo dõi ngay lập tức nếu phát hiện KOL/nhà sáng tạo nội dung quảng cáo thiếu trung thực. Những con số này đã cho thấy niềm tin đã trở thành tài sản cốt lõi của người làm nội dung trong nền kinh tế sáng tạo. Một nội dung thiếu minh bạch giờ đây không chỉ ảnh hưởng đến uy tín cá nhân của creator, mà còn tác động trực tiếp đến thương hiệu, nền tảng và sự lành mạnh của toàn bộ hệ sinh thái nội dung số.

Tuy vậy, người trẻ không quay lưng với các nhà sáng tạo nội dung. Khoảng 44,8% cho biết họ thường làm theo gợi ý từ creator, trong khi 40,8% thừa nhận creator có ảnh hưởng đến quyết định tiêu dùng, nhưng không phải “nói gì cũng tin”. Tín hiệu tích cực cũng xuất hiện ở chiều ngược lại, 96,3% nhà sáng tạo nội dung chuyên nghiệp cho biết từng chủ động từ chối brand deal vì sản phẩm không phù hợp hoặc không an toàn. Điều này cho thấy thị trường không chỉ cần nâng cao ý thức cá nhân, mà còn cần những chuẩn chung, cơ chế ghi nhận và hệ thống hỗ trợ phù hợp để những nhà sáng tạo làm đúng được nhìn nhận xứng đáng, từ đó thúc đẩy ngành phát triển chuyên nghiệp và bền vững hơn.

Đó không chỉ là kỳ vọng dành cho một nhóm người có sức ảnh hưởng. Đó còn là tín hiệu cho thấy thị trường đang cần những chuẩn mực mới để các nhà sáng tạo nội dung Economy có thể phát triển bền vững hơn trong giai đoạn tiếp theo.

“Hành lang xanh cho sáng tạo sạch”: Khi pháp lý trở thành nền tảng để làm nghề bền vững

Trong khuôn khổ chương trình, tọa đàm “Hành lang xanh cho sáng tạo sạch” đã mở ra nhiều trao đổi thực tế giữa đại diện cơ quan quản lý, luật sư, chuyên gia, MCN, nhãn hàng và cộng đồng các nhà sáng tạo nội dung.

Phiên 1 - Tọa đàm Hành Lang Xanh Cho Sáng Tạo Sạch

Ở phiên thảo luận đầu tiên, các diễn giả tập trung làm rõ những vấn đề pháp lý mà các nhà sáng tạo nội dung cần đặc biệt lưu ý trong giai đoạn mới. Từ trách nhiệm quảng cáo, nghĩa vụ kê khai thuế, hợp đồng booking, dữ liệu cá nhân đến việc kiểm chứng sản phẩm trước khi truyền thông, các nội dung được đặt ra đều gắn trực tiếp với hoạt động làm nghề hằng ngày của các nhà sáng tạo nội dung.

Điểm đáng chú ý là các chia sẻ nhìn nhận sự ban hành các quy định mới này chính là cơ hội tiềm năng, mở ra một “hành lang xanh” để những nhà sáng tạo làm nghề chân chính có thể yên tâm phát triển. Khi các quy định trở nên rõ ràng hơn, các nhà sáng tạo nội dung, MCN, nhãn hàng và nền tảng cũng có cơ sở tốt hơn để phối hợp, bảo vệ quyền lợi của nhau và hạn chế những vùng xám trong quá trình hợp tác.

Phiên 2 - Tọa đàm Hành Lang Xanh Cho Sáng Tạo Sạch

Bên đó, tại phiên thảo luận tiếp theo, câu chuyện được mở rộng sang bài toán phát triển bền vững của các nhà sáng tạo nội dung Economy: Làm thế nào để các nhà sáng tạo nội dung giữ được sự chân thực nhưng vẫn đáp ứng mục tiêu kinh doanh của thương hiệu? Làm thế nào để thương hiệu tìm được các nhà sáng tạo nội dung phù hợp, còn các nhà sáng tạo nội dung được ghi nhận đúng với giá trị thật sự mà mình tạo ra?

Những câu hỏi này cho thấy “sáng tạo sạch” không chỉ là trách nhiệm của riêng KOL/KOC hay các nhà sáng tạo nội dung. Đó là trách nhiệm chung của toàn bộ hệ sinh thái, từ cơ quan quản lý, nền tảng, MCN, nhãn hàng, doanh nghiệp cho đến cộng đồng người xem. Một thị trường lành mạnh không thể chỉ dựa vào lời kêu gọi đạo đức, mà cần có chuẩn mực, dữ liệu, quy trình và sự phối hợp chặt chẽ giữa các bên.

Chiến dịch Khảo sát Top 100 các nhà sáng tạo nội dung trách nhiệm

Khép lại chương trình, ông Nguyễn Mạnh Tấn (Head of Marketing - Haravan, Phó chủ tịch Công nghệ KLIC & Ban Truyền thông) đã đại diện phát động chính thức Chiến dịch Khảo sát Top 100 các nhà sáng tạo nội dung Trách Nhiệm. Đây là bước đi hướng đến mục tiêu lựa chọn những nhà sáng tạo nội dung có ảnh hưởng tích cực đến cộng đồng và đồng thời khuyến khích các chuẩn mực sáng tạo minh bạch, có trách nhiệm và tuân thủ pháp luật.

Ông Nguyễn Mạnh Tấn (Head of Marketing, Haravan) đại diện phát động chiến dịch Chiến dịch Khảo sát Top 100 các nhà sáng tạo nội dung Trách Nhiệm

Haravan đồng hành cùng doanh nghiệp trong hành trình thương mại số minh bạch và hiệu quả hơn

Từ góc nhìn của Haravan, sự phát triển của nền kinh tế sáng tạo không tách rời khỏi bức tranh lớn hơn của thương mại số. Khi các nhà sáng tạo nội dung ngày càng có vai trò trong việc tạo niềm tin, thúc đẩy tương tác và ảnh hưởng đến quyết định mua hàng, doanh nghiệp cũng cần chuẩn bị tốt hơn ở tầng vận hành phía sau.

Haravan, KLIC và các đối tác tại lễ bế mạc Diễn đàn Creator Economy 2026

Thông qua việc đồng hành cùng KLIC tại diễn đàn, Haravan tiếp tục khẳng định thông điệp sẵn sàng đồng hành cùng doanh nghiệp, nhãn hàng và cộng đồng thương mại số Việt Nam trong giai đoạn chuyển mình mới. Khi niềm tin, dữ liệu, nội dung và vận hành ngày càng trở thành những yếu tố không thể tách rời, việc xây dựng một nền tảng kinh doanh minh bạch, hiệu quả và có trách nhiệm sẽ là chìa khóa để doanh nghiệp phát triển bền vững hơn trong nền kinh tế số.